包装印刷行业竞争激烈 品牌战将成主导

trssc

　　随着消费者的个性化、差异化需求被各品牌客户传递给提供包装印刷产品的制造商，加上各品牌商之间的竞争日趋激烈，包装印刷行业竞争的也异常激烈。

　　在包装印刷方面，梳理了界龙实业、陕西金叶、紫江企业、粤华包B、永新股份、劲嘉股份、合兴包装、丽鹏股份、东风股份9家公司年报。计算可知，这9家公司2013年共实现营业总收入约238亿元，同比增长8.71%。其中4家企业既增收又增利，粤华包B、永新股份、丽鹏股份、陕西金叶收增利减。

　　与营收均在10亿元以下的出版物印刷企业相比，包装印刷企业的营收较高，9家中有7家在10亿元以上。其中紫江企业最高，达86亿多元;粤华包B、合兴包装、劲嘉股份分别为40.06亿元、24.42亿元、21.37亿元;界龙实业、东风股份、永新股份在10亿元至20亿元之间;丽鹏股份、陕西金叶则在8亿元以下，6亿元以上。

　　计算可知，9家公司共实现归属于母公司股东的净利润55.17亿元，同比增长12.68%。从净利润来看，5家公司实现归属股东的净利润同比增长，其中，合兴包装、紫江企业、界龙实业净利润增长均在两成以上。它们增长的原因不尽相同：合兴包装、紫江企业的增长是因为主要业务在全国或区域布局中已进入平稳发展阶段，资源得到优化配置，产能逐步释放;界龙实业增长的主要原因是公司下属房地产板块比去年同期增加项目结转收入。

　　净利润下降的企业也各有原因。粤华包B净利润下降达70.55%，其主营业务中的白板纸产品毛利率为-5.9%，比上年同期减少了210.84个百分点。随着行业增速放缓，永新股份面临着市场增长乏力、存量低迷的困境，虽然营业收入随市场开拓而有所提升，但在原材料成本上涨速度更快的情况下，净利润最终是减少的。

　　劲嘉股份是9家包装印企中唯一一家营业收入减少、净利润增加的企业，这与劲嘉在主营业务上的优势有关，2013年劲嘉烟标产品毛利率为41.1%，比上年增加了2.45个百分点。而同业者东风股份、陕西金叶烟标产品毛利率分别为44.01%、30.35%，分别增长了1.57和1.16个百分点。

　　包装印刷企业第一步需要脱离现有的基于产品同质化竞争，借助各自强大的制造优势，通过研发、模式等创新来形成基于产品差异化服务，这种差异化始终围绕提升客户价值主旋律，从而客户愿意为这种价值付出付费，达到一种双赢状态。第二步，在不断提升的过程中，一部分运营/职能卓越的企业将剥离相关的业务进行纯服务的，最终为现有客户提供整体的解决方案。